Claimy to hasła lub jedno hasło toważyszące marce, a nie produktowi czy danej akcji promocyjnej. Ciekawym przykładem claimu jest np. "Give you wings"​ - RedBull'a. Claim pomaga długofalowo budować markę.

Claim to najważniejsze hasło Twojej marki - myśl przewodnia - idea.

​

​